 |
 |
« Parce que la marque est un investissement et qu’elle constitue un actif de l’entreprise, la tester et l’évaluer régulièrement constitue un acte de gestion essentiel » A.C.B.
|
Les tests qualitatifs
LAGO effectue elle-même une série de tests qualitatifs sur le nom, soit pendant le processus de création, soit à tout moment de la vie de la marque.
Test d’impact : pouvoir d’appel et d’évocation
LAGO vérifie auprès d’un échantillon représentatif que le message perçu est bien celui que l’on souhaite voir transmettre par la marque, s’assure qu’il n’existe pas de connotations négatives.
Test d’euphonie
Parce qu’une marque est d’abord prononcée, LAGO attache beaucoup d’importance à la sonorité de la marque et a développé un savoir-faire spécifique.
Test de mémorisation
Effectué selon une technique éprouvée, il s’agit de déterminer le degré de mémorisation de la marque.
Test linguistique
Sur nos indications, des tests donnent une appréciation de la perception du nom dans les pays concernés. Des travaux plus approfondis peuvent être effectués par des linguistes auprès d’un échantillon représentatif.
Les tests quantitatifs
Dans certains cas, ces tests sont utiles car ils permettent de valider les résultats qualitatifs sur une grande échelle grâce à des Instituts sélectionnés et pilotés par LAGO.
International
Notre réseau nous permet de proposer des tests dans le monde entier.
|
|
|
|
